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“罗胖”备战科创板背后 风口过后知识付费残局

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2019-11-08 16:42:01

10月15日晚,北京证监局发布上市咨询消息,引发公众热烈讨论。拟上市的“北京思维创新信息技术有限公司”(以下简称“思维创新”)所披露的信息是著名脱口秀“罗吉思维”和知识支付头应用“get”背后的运营商。其法定代表人是前中央电视台财经频道节目制作人兼主持人罗振宇,人称“罗庞”。

如果思维创新能够成功地登上科学创新的舞台,它很可能成为国内知识支付的第一份额。然而,不久前,另一个同样是金融媒体人、在媒体领域很受欢迎的吴晓波刚刚打破了登陆资本市场的计划。罗振宇的科学创造也有许多变数。像罗振宇这样的领军企业背后是一个知识支付行业,这个行业曾经非常火爆,但现在已经失去了光环。

该公司经历了五轮众星云集的融资,2017年的估值为70亿元,与科学研究委员会的定位不符。

《新京报》记者联系了“Get”和市场公关主管罗纪信。另一方说,向公众发布的所有信息都将占优势,没有任何信息可以通知。

北京证监局发布的上市指导信息显示,思维创造者选择在科学创新委员会上市,指导机构是CICC。咨询的准备工作始于2018年12月,并将持续到今年8月。今年8月30日,CICC与ThinkCreator就股票首次公开发行和在SciDev.Net上市签署了咨询协议。正式咨询的第一和第二阶段分别于今年9月至10月和11月至12月举行。

《新京报》记者通过搜眼平台发现,北京思维创新信息技术有限公司成立于2014年6月。融资过程已进入第四轮,投资者中有许多知名机构。早在2013年,该公司的前身就在小米的子公司舜下获得了数百万元人民币的天使轮投资作为资本。此后,公司每年都进行融资,包括红杉资本、祁鸣风险投资、中国文化产业投资基金等知名机构和刘传志等明星企业家。

这并不是思维创造第一次被列出来。据2017年网上发布的一份投资文件显示,ThinkCreator计划以70亿元的投资前估值进行ipo前一轮融资,但罗振宇后来在朋友圈回应称“没有上市时间表”。当2015年10月宣布第二轮融资时,智力创造的估值仅为13.2亿元。

据眼动调查,尽管融资了几轮,罗振宇仍然是ThinkCreator的大股东,直接持有公司30.35%的股份,持有公司第二大股东宁波梅山保税港区杰黄260投资管理合伙(有限合伙)69.57%。该公司的另一个自然人股东是联合创始人兼首席执行官李甜甜(网民“不能摘花”),持股13.93%。如果公司成功登陆科创办,罗振宇和李甜甜都将成为创造财富新神话的主角。

然而,人们对思维创新登陆科学创新平台的合理性和可行性存在诸多质疑。一家知名证券公司的保荐代表人在接受媒体采访时表示,整体管理思维创新模式与科技厅关注的科技创新和硬科技产业之间存在很大差距,不符合当前科技厅的定位。

根据中国证监会今年早些时候发布的《关于在上海证券交易所设立科学创新委员会和试点注册制度的实施意见》(以下简称《实施意见》),上海证券交易所将设立新的科学创新委员会,主要服务于“符合国家战略、突破关键核心技术、市场认可度高的科技创新企业”,重点支持信息技术、高端设备、新材料、新能源、节能环保、生物医药等新一代高科技产业和战略性新兴产业。思维创新所在的知识支付产业显然不是上述重点支持的六大产业。

热点与争议齐飞,知识支付商业模式质疑

关于思维创造的“罗振宇色彩”,没有必要多说什么。它的主要产品是著名的脱口秀节目“罗吉思考”和知识支付头应用“获取”。2012年底,罗振宇开始了他的内容创业。当时,“罗基斯”仍然是一个视频产品。同年12月21日,《罗基斯》的第一个视频发布,每周更新一次,并在六个月内流行开来。从视频到音频,从每周广播到每天广播,“罗纪信”一直发展到今天。2016年5月,罗纪信团队生产的知识支付应用程序“上线”,声称“提倡零散的学习方法,这样用户可以在短时间内获得有效的知识”

2016年6月5日,著名商业记者的个人知识支付专栏《李翔商业内部参考》在“获取”应用上收到付费订阅,被定位为“你的私人商业知识秘书”,年费为199元。发布后的一天,订阅量将突破一万元,半个月内销售收入将超过一千万元。不仅是李翔,精通沟通的罗振宇也通过“获取”栏目将经济学家薛兆丰、前新东方教师李笑来等人的名字家喻户晓。从2015年开始,罗振宇每年都会发表一次名为“时间之友”的新年演讲。各种各样的手术引起了社会的广泛关注,但同时也招致了许多反感和怀疑。

许多人认为罗振宇所做的仅仅是通过销售焦虑、销售红包和为口袋互联网用户创造动力来抓住人们渴望成功的渴望。在青年学生聚集的“智湖”,对罗振宇的鄙视甚至在某种程度上成为了主流声音。此外,也有许多行业观察家对知识支付行业,包括“被收购”行业不乐观,认为其产品回购率不高,缺乏粘性,难以建立商业模式。

今年5月,在“Get”应用上市三周年之际,罗振宇在公司开放日宣布,“Get”用户数量从去年的2000万增加到2980万。知识产品从71种增加到131种;观众产品从1284年增加到1943年。然而,在近3000万用户中,有多少人仍然每天或每月打开该应用程序,以及一个用户每年能给公司带来多少收入,这些数据对业务状况非常重要,但仍不得而知。

“胖罗”背后是知识支付产业的兴衰

2012年,当罗振宇创立基斯时,“知识支付”对人们来说仍然是一个非常陌生的词。2016年,当“获取”应用程序启动时,“知识支付”已经成为一个热门话题。作为该行业的先锋和领军人物,罗振宇身后是知识支付行业的众多机构和个人参与者。他的经历也反映了整个行业的兴衰。

根据艾瑞咨询(iResearch Consulting)2018年初发布的《中国在线知识支付市场研究报告》,2017年中国知识支付行业规模将达到49亿元左右。艾瑞预测,到2020年,市场将达到235亿英镑。根据其网民行为监控系统musertracker的数据,截至2017年12月,知识支付平台的独立设备数量和总有效月使用时间分别达到1.43亿台和4.1亿小时,分别比2017年初增长73.7%和100.3%。

许多流量大但缺乏现金流渠道的应用程序和自我媒体选择为新知识付费,以此作为贯穿业务模式的一种可能方式。其中,著名的参与者包括喜马拉雅调频台、智湖台、米国文化台和吴晓波频道。然而,迄今为止,还没有一个平台能够宣布它已经通过了这种商业模式。随着资本市场的降温,知识支付行业的兴奋很快消散,“知识支付第一股”的称号依然空缺。

退潮时,以前的运动员现在必须找到自己的家。思维创新与科技创新板重点支撑产业的距离,或者已经预测到科技创新板上市之路不会一帆风顺。然而,处于知识型支付行业最底层的玩家将继续在海里等待机会,或者在昏暗的灯光下退出。

(责任编辑:王晨曦)

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